نظرية "الكبسة الواحدة" (One-Click Theory) هي إطار تفسيري في الإعلام الجديد، يشير إلى تحول الجمهور من التلقي السلبي إلى النشاط والقدرة على الانتقاء، التفاعلية، والتخصيص عبر شبكات التواصل والمواقع الإلكترونية. تعكس هذه النظرية قدرة المستخدم على الوصول للمحتوى بحرية بدلاً من فرضه، مما يغير موازين القوى الإعلامية.
مركز القرار للدراسات الإعلامية +1
أهم ركائز نظرية الكبسة الواحدة:
· الجمهور النشط: انتقل الجمهور من دور "المتلقي" إلى "المشارك" وصانع المحتوى.
· الانتقاء والتخصيص: توفر المنصات الرقمية القدرة على اختيار المحتوى الدقيق الذي يناسب التفضيلات الشخصية.
· التفاعلية والسرعة: تعتمد على خاصية الوصول الفوري (بكبسة زر) للمعلومات.
· تغير موازين القوى: أتاحت التكنولوجيا (مثلما ذكرت هذه الدراسة من جامعة سطيف 2) للجمهور الهروب من قيود الإعلام التقليدي واختيار ما يشبعه.
مركز القرار للدراسات الإعلامية +3
تُعتبر هذه النظرية، التي أشار إليها باحثون مثل "آنا أيفرت" و"جون كالدويل"، مفتاحاً لفهم استهلاك المواد الرقمية الحديثة