مخطط الموضوع
- عام
- بطاقة تعريفية
بطاقة تعريفية
الاستاذة: شواف صفاء
البريد الالكتروني:safa.chouaf@univ-oeb.dz
المقياس: التسويق والاشهار في البيئة الرقمية
الوحدة: الاستكشافية
المستوى:ماستر1 اتصال جماهيري ووسائط جديدة
الحجم الساعي خلال السداسي:22.30 ساعة
الحجم الساعي الاسبوعي:1سا و30د (محاضرة)
طريقة التقييم:امتحان كتابي
المعامل:01
الرصيد:01
- أهداف التعليم
أهداف التعليم
1) التعرف على مفهوم وعناصر واستراتيجيات التسويق والاشهار في البيئة الرقمية لتمكين الطلبة من التعامل معها كفاعلين وكجمهور
2) يهدف المقياس إلى تعريف الطلبة بالمفاهيم الحديثة للتسويق الرقمي وأسس تصميم وتنفيذ استراتيجيات اعلانية تتناسب مع تطورات الوسائط الرقمية مع التركيز على الوصول الفعال للجمهور المستهدف.
3)يشجع المقياس الطلبة على ابتكار حلول إعلانية مبتكرة ومحتوى رقمي مع الالتزام بأخلاقيات التسويق.
- المعارف المسبقة المطلوبة
المعارف المسبقة المطلوبة
1-أولويات علوم الاعلام والاتصال والمعارف المتعلقة بدراسات الجمهور وحملات الاتصال العمومي المكتسبة في طور الليسانس.
2- معرفة أسس الاشهار التقليدي مثل كيفية صياغة الرسائل الاعلانية وتحديد الجمهور المستهدف.
3- فهم مبادىء التسويق التقليدي مثل مفهوم المنتج والجمهور والسوق المستهدف.
4- القدرة على تحليل الرسائل الاعلامية والاعلانية لفهم تأثيرها على الجمهور.
- القدرات المكتسبة
القدرات المكتسبة
- ·القدرة على إعداد وتصميم حملات إعلانية تناسب مختلف المنصات الرقمية.
- · صياغة خطط تسويقية تعتمد على تحليل السوق وفهم احتياجات الجمهور في البيئة الرقمية
- · تصميم خطط طويلة وقصيرة المدى لتحقيق أهداف التسويق والاشهار في البيئة الرقمية باستخدام الموارد المتاحة.
- محتوى المقياس
محتوى المقياس
المحاضرة (01): التسويق الرقمي، مفهوم التسويق الرقمي
المحاضرة (02): الفرق بين التسويق التقليدي والتسويق الرقمي.
المحاضرة (03) : المزيج التسويقي في البيئة الرقمية:
المحاضرة (04): دراسة السوق الرقمية
المحاضرة (05): الإشهار الرقمي: مدخل مفاهيمي إلى الإشهار الرقمي
المحاضرة (06): أشكال الإشهار الرقمي الجديدة:
المحاضرة (07) : استراتيجيات التصميم الإشهاري في البيئة الرقمية
المحاضرة (08) : الإشهار وخطة وسائل الإعلام الرقمية
المحاضرة (09): تصميم الإشهار في وسائل الإعلام المختلفة
المحاضرة (10) : تصميم الإشهار في الوسائل السمعية البصرية
المحاضرة (11) : تصميم الإشهار في الوسائل الإلكترونية
المحاضرة (12) : دراسات حالة حقيقية من الشركات العالمية التي تستخدم التسويق الرقمي بنجاح.
المحاضرة (13) : ورشة عمل لتصميم حملات إشهارية باستخدام منصات رقمية.
- المحاضرة الأولى
- المحاضرة الثانية
- المحاضرة الثالثة
- المحاضرة الرابعة
- المحاضرة الخامسة
- المحاضرة السادسة
- المحاضرة السابعة
- المحاضرة الثامنة
- المحاضرة التاسعة
- المحاضرة العاشرة
- الموضوع 16