Course: تسويق استراتيجي

Topic outline

التسويق الاستراتيجي
التسويق الاستراتيجي

:وصف المقياس
السداسي: السادس

وحدة التعليم : الأساسية

المادة :التسويق الاستراتيجي

الرصيد: 4

المعامل: 2
نمط التعليم : حضوري
أهداف التعليم

تسمح هذه المادة للطلاب بتطبيق المهارات الأساسية التي يكتسبونها في مجال التسويق والتي تلبي الحاجة إلى فهم يتجاوز مجرد مبادئ التسويق التقليدية ، حيث تساعد في شرح كيفية تصميم استراتيجيات تسويق فعالة وطويلة المدى تلبي متطلبات بيئة اليوم الديناميكية. أين يستكشف الطلاب أدوات التحليل الاستراتيجي واتخاذ القرارات الاستراتيجية لإدارة التسويق ، والتسويق المستهدف ، وكيفية إدارة كل ذلك من التخطيط إلى الرقابة.

بعد تلقي هذه المادة:

1. سيتمكن الطلاب من تحديد مكونات التسويق الاستراتيجي

2. سيكون لدى الطلاب تصور أفضل للمبادئ الأساسية لاستراتيجيات المنظمات وكيفية بناءها.

3. سيتعرف الطلاب على أدوات التحليل البيئي.

4. سوف يتعرف الطلاب على التسويق المستهدف وتمايز عرض المؤسسة:

5. سيتعلم الطلاب كيفية تصميم خطة تسويق إستراتيجية داخل المنظمة وتنفيذها ومراقبتها.

المعارف المسبقة المطلوبة

أساسيات التسويق 1 و 2

محتوى المادة:

المحور الأول: السوق والبيئة التسويقية: منظور استراتيجي

المحور الثاني: التسويق والتفكير الاستراتيجي

المحور الثالث: مستويات التسويق الاستراتيجي في المؤسسة

المحور الرابع: الخيارات الاستراتيجية للمؤسسة

المحور الخامس: أدوات التحليل الاستراتيجي التسويقي

المحور السادس: المسار الاستراتيجي لاستهداف السوق (STP)

المحور السابع: دورة حياة المنتج والإستراتيجية التسويقية
المحور الثامن: التميز في عرض المؤسسة
المحور التاسع: التخطيط الاستراتيجي للمزيج التسويقي
المحور العاشر: التنفيذ و التشغيل الاستراتيجي للتسويق
المحور الحادي العاشر التقييم و الرقابة الاستراتيجية للتسويق
المحور الثاني العاشر الاتجاهات الحديثة في التسويق الاستراتيجي

طريقة التقييم: تقيم مستمر + امتحان نهائي ويقاس معدل المادة بالوزن الترجيحي للدروس(60%) والأعمال الموجهة (40%)

المؤلف:
د. والي عمار

أستاذ بكلية العلوم الاقتصادية والعلوم التجارية وعلوم التسيير
:البريد الالكتروني
omar.ouali@univ-oeb.dz
- منتدى خاص بمقياس التسويق الاستراتيجي Forum
- محادثة خاصة بمقياس التسويق الاستراتيجي Chat
المحور الأول: السوق والبيئة التسويقية منظور استراتيجي
المحور الأول: السوق والبيئة التسويقية منظور استراتيجي

:سنتناول في هذا المحور العناصر التالية
مفهوم البيئة التسويقية -
البيئة الداخلية -
البيئة الخارجية الجزئية -
البيئة الخارجية الكلية -
SWOT تحليل مصفوفة -
المحور الثاني: التسويق والتفكير الاستراتيجي
المحور الثاني: التسويق والتفكير الاستراتيجي

:سنتناول في هذا المحور العناصر التالية
مفهوم: التخطيط الاستراتيجي للسوق، التخطيط التسويقي، الخطة الاستراتيجية، التخطيط الاستراتيجي، خطة التسويق الاستراتيجي، التسويق الاستراتيجي
طبيعة التخطيط التسويقي الاستراتيجي
مثلث التسويق الاستراتيجي
القرارات المرتبطة بالتخطيط التسويقي الاستراتيجي
مجالات التسويق الاستراتيجي
العوامل المؤثرة في اتخاذ قرارات التسويق الاستراتيجي
الاختلاف بين إدارة التسويق والتسويق الاستراتيجي
الفرق بين التسويق الاستراتيجي والتسويق العملي
المحور الثالث: مستويات التسويق الاستراتيجي في المؤسسة
المحور الثالث: مستويات التسويق الاستراتيجي في المؤسسة

:سنتناول في هذا المحور
مفهوم الاستراتيجية
مستويات الاستراتيجية
التجزئة الاستراتيجية
المحور الرابع: الخيارات الاستراتيجية للمؤسسة
المحور الرابع: الخيارات الاستراتيجية للمؤسسة

:سنتناول في هذا المحور العناصر التالية
استراتيجيات النمو
الاستراتيجيات التنافسية
المحور الخامس: أدوات التحليل الاستراتيجي التسويقي
المحور الخامس: أدوات التحليل الاستراتيجي التسويقي

:سنتناول في هذا المحور العناصر التالية
BCG مصفوفة
مصفوفة GE/Mckinsey
(STP)المحور السادس: المسار الاستراتيجي لاستهداف السوق
(STP)المحور السادس: المسار الاستراتيجي لاستهداف السوق

:سنتناول في هذا المحور العناصر التالية
تقسيم السوق
الاستهداف
التموقع
- محادثة خاصة بمحور المسار الاستراتيجي لاستهداف السوق Chat
- منتدى خاص بمحور المسار الاستراتيجي لاستهداف السوق Forum
المحور السابع: دورة حياة المنتج والإستراتيجية التسويقية
المحور السابع: دورة حياة المنتج والإستراتيجية التسويقية
:سنتناول في هذا المحور العناصر التالية
حجم المبيعات خلال المراحل المختلفة لدورة حياة المنتوج
الأرباح خلال المراحل المختلفة لدورة حياة المنتوج
خصائص السوق خلال مراحل دورة حياة المنتوج
عناصر الاستراتيجية التسويقية خلال دورة حياة المنتوج
- محادثة خاصة بمحور دورة حياة المنتج والاستراتيجية التسويقية Chat
- منتدى خاص بمحور دورة حياة المنتج والاستراتيجية التسويقية Forum
المحور الثامن: التميز في عرض المؤسسة
المحور الثامن: التميز في عرض المؤسسة

:سنتناول في هذا المحور العناصر التالية
مفهوم الميزة التنافسية
مراحل الميزة التنافسية
خصائص الميزة التنافسية الفعّالة
استراتيجيات الميزة التنافسية
- محادثة خاصة بمحور التميز في عرض المؤسسة Chat
- منتدى خاص بمحور التميز في عرض المؤسسة Forum
المحور التاسع: التخطيط الاستراتيجي للمزيج التسويقي
المحور التاسع: التخطيط الاستراتيجي للمزيج التسويقي

:سنتناول في هذا المحور العناصر التالية
استراتيجيات المنتوج
استراتيجيات التسعير
استراتيجيات الترويج
استراتيجيات التوزيع
- محادثة خاصة بمحور التخطيط الاستراتيجي للمزيج التسويقي Chat
- منتدى خاص بمحور التخطيط الاستراتيجي للمزيج التسويقي Forum
الأعمال الموجهة
الأعمال الموجهة